À l’approche des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024 à Paris, les attentes sont grandes non seulement pour le sport, mais aussi pour l’économie locale, en particulier dans le secteur de l’alimentation.
Avec le début des Jeux Olympiques fixé au 26 juillet 2024, Paris s’apprête à accueillir plus de 16 millions de visiteurs, en majorité des Français et des Franciliens. Ce grand rassemblement international, qui se poursuit jusqu’au 11 août pour les Olympiques et du 28 août au 8 septembre pour les Paralympiques, promet de dynamiser la capitale. L’impact est également attendu dans la consommation locale, beaucoup ayant l’intention de rester dans la région pour profiter pleinement de l’ambiance festive.
Selon une étude récente de NielsenIQ, les heures des repas, coïncidant avec 24% des compétitions, verront une augmentation significative de la demande pour les produits festifs. Ce phénomène avait déjà été observé lors de précédents événements sportifs mondiaux, mais les Jeux Olympiques de Paris pourraient marquer un pic sans précédent.
Produits stars : ceux qui tireront leur épingle du jeu
Les produits alimentaires festifs, notamment les bières, les eaux plates, les boissons aux fruits, les snacks salés et les pizzas, sont ceux dont la consommation est prévue pour augmenter le plus. En effet, il est aussi l’occasion de penser à de nouvelles recettes comme le houmous ou les Squash de Spaghetti. NielsenIQ prédit une hausse allant de 5 à 20% selon les catégories, comparé à la même période en 2023. Si le beau temps est de la partie, ces augmentations pourraient même être amplifiées.
Les enseignes urbaines telles que Monoprix, Franprix, et Carrefour City sont les mieux placées pour bénéficier de cet afflux. Leur proximité et la facilité d’accès en font des points de vente idéaux pour les achats impulsifs et de dernière minute, typiques de ce genre d’événement. Nicolas Léger, de chez NielsenIQ, souligne que ces magasins devraient être les premiers bénéficiaires d’achats additionnels durant cette période.
Jeux Olympiques : comparaison avec d’autres grands événements
Pour mettre ces prévisions en perspective, rappelons que lors de la Coupe du monde de rugby de 2023 en France, l’augmentation des ventes de produits alimentaires et de boissons à Paris n’avait été que de 1,6%, une période où l’équipe de France n’avait pas dépassé les quarts de finale. Les Jeux Olympiques, avec leur plus grande envergure et leur attrait international, sont susceptibles d’engendrer un impact bien plus significatif sur l’économie locale.
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Alors que Paris se prépare à accueillir les Jeux Olympiques, il est clair que l’événement sera bien plus qu’une célébration du sport. Ce sera une période charnière pour les commerçants locaux et un moment de convivialité pour les millions de spectateurs attendus. Entre espoir économique et fierté nationale, les Jeux de 2024 promettent de laisser une empreinte durable sur la ville lumière, stimulant non seulement l’esprit sportif, mais aussi l’économie locale d’une manière inédite.
